¿Compramos más si vamos al supermercado con hambre?

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Imagine que un amigo le regala unas entradas para acudir a un partido de baloncesto. El día del encuentro se desata una tormenta y al final decide no ir ¿Se hubiera enfrentado a la lluvia si hubiese pagado por las entradas? La respuesta probablemente es que sí. Este tipo de comportamiento incongruente con la teoría económica clásica llevó a Richard H. Taler a realizar sus investigaciones sobre la psicología económica, un trabajo de décadas que fue reconocido el pasado 9 de octubre con el Premio Nobel de Economía.

ABC analiza la evolución de la psicología económica y su impacto sobre disciplinas como el marketing, en este artículo que cuenta con la colaboración de expertos como Gonzalo Algorri, profesor del programa de Banca Privada y Asesoramiento Financiero del IEB.

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