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01/07/2024
26/07/2024
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Conviértete en el profesional del Marketing y del data analytics más demandado

Sácale partido a la analítica de datos y la inteligencia de negocio, domina el entorno digital y aprovecha al máximo los canales online como las Redes Sociales y los entornos web para conectar con los clientes.

Fórmate en habilidades y herramientas para manejar información basada en datos que aporten valor en las decisiones de negocio.

Aspectos destacables y objetivos del Curso:

  • Proporcionar una práctica sobre las principales técnicas de Marketing Digital que utilizan agencias y empresas en el día de hoy
  • Conocer de manera práctica, las tendencias del Marketing Digital
  • Aprender de las tecnologías relacionadas con el Neuromarketing, Big Data, Inteligencia Artificial o Internet de las cosas
  • Aplicar de manera práctica, diferentes tecnologías para un correcto posicionamiento online
  • Descubrir la mejor estrategia de comunicación y marketing en Redes Sociales
  • Identificar las posibilidades del Design Thinking para potenciar la participación y creatividad de Grupos de Trabajo
  • Aprender las reglas básicas de innovación, asociación y ampliación de ideas en modelos de diseño de proyectos
  • Practicar en un caso real, la optimización de resultados mediante el Design Thinking
  • Entender conceptos de analítica de negocio y técnicas de decisiones basadas en datos

Título Universitario de Especialista

Este curso te permite obtener el Título Universitario de Especialista en Marketing Digital y Analítica de Negocio.

Los cursos de IEB Summer School son programas formativos rigurosos que permiten alcanzar un grado de cualificación universitaria en áreas de conocimiento especializadas. Su orientación es eminentemente práctica y facilita la actuación profesional o su perfeccionamiento.

Curso de verano

Programa

1. Marketing Digital
  • Estrategia de Marketing Digital y Reputación Online: aprenderás a desarrollar, medir y optimizar una estrategia de Marketing Digital y Reputación Online tal y como lo realizan las empresas y agencias. Desde las principales estrategias de optimización en motores de búsqueda como la programación de anuncios en Google o en redes sociales. Iremos paso a paso y con una metodología 100% práctica.
  • Marketing de contenidos: el Marketing de Contenidos o Content Marketing se ha convertido en una de las estrategias más desarrolladas en los últimos años. Aprenderás a generar contenido para Content Marketing, optimizado y preparado para compartir en redes sociales y ser indexado en motores de búsqueda.
  • Posicionamiento SEO: tomaremos como base el motor de búsqueda Google ya que en España obtiene aproximadamente el 90% del mercado de búsquedas. Aprenderás a identificar los factores clave de posicionamiento SEO (más de 100), optimizarlos y medir su efectividad. Darás tus primeros pasos con HTML5 y CS3, siempre desde la perspectiva del profesional del Marketing y no del profesional de la programación o desarrollo.
  • Investigación de palabras clave: la investigación de palabras clave o Keywords research es uno de los aspectos clave de la estrategia de Marketing Digital. Las empresas necesitan saber qué busca y qué visita su público potencial en Internet para aparecer en esos entornos.
2. Social Media Marketing
  • Estrategia de Social Media Marketing: la estrategia de Social Media Marketing aplica a las redes sociales las tácticas de Marketing Digital. En este sentido, aprenderás a desarrollar un plan de acción y publicación de contenidos en diferentes formatos según la red social a la que te dirijas. Además, aprenderás a detectar oportunidades, aumentar los seguidores y convertir tu contenido en viral. Trabajaremos sobre Instagram, Youtube, Linkedin, Twitter y Facebook.
  • Social Media Optimization: aprenderás a configurar los perfiles de redes sociales y generar contenido que sea indexable en Google. De esta forma, los resultados de tu estrategia SEO aumentarán exponencialmente al tiempo que tus perfiles sociales se hacen más influyentes.
  • Calendario Editorial: el calendario editorial es un documento consensuado en la empresa que marca y define el número de veces que el community manager debe compartir los contenidos de la empresa y el tono en el que debe hacerlo. Además, está vinculado directamente con las estrategias de posicionamiento.
3. Tendencias en Marketing Digital
  • NeuroMarketing: el marketing está dirigido a personas por lo que necesitamos saber qué sucede en su mente para poder desarrollar estrategias exitosas que permitan crear experiencias memorables a nuestros consumidores y conseguir nuestros objetivos empresariales. Entenderás qué es el neuromarketing y las oportunidades que presenta para el marketing digital.
  • Email marketing: el email marketing sigue siendo una de las técnicas de marketing digital más efectivas. Está apoyada en Inbound marketing y marketing de contenidos. Aprenderás a crear una campaña con Mailchimp y gestionar una base de datos de clientes para integrar con otros elementos de Marketing Digital y así mejorar la efectividad de los resultados de tus estrategias.
  • Mobile Marketing: el número de dispositivos móviles ha superado al número de otros bienes de consumo y se presenta como la forma más rentable de publicidad ya que ofrece opciones de personalización y geolocalización hasta ahora imposibles de implementar así como el desarrollo de Apps para cualquier tipo de necesidades. Aprenderás a desarrollar una estrategia móvil one-to-one para personalizar la publicidad gracias a la geolocalización de los consumidores en sector retail.
4. Posicionamiento Digital y Búsqueda de Empleo en Redes
El mercado digital ofrece muchas oportunidades y también muchas preguntas por tratarse de un mercado de nueva creación y que evoluciona rápidamente. Nuestra headhunter digital conocerá tus intereses, verá tus competencias clave y las relacionará con los puestos de trabajo que demanda el mercado laboral para guiarte en la búsqueda de un trabajo que te apasione.
5. Posibilidades del Design Thinking
El Design Thinking es una metodología que se ha vuelto fundamental en el mundo de la innovación y el diseño. En este apartado, exploraremos las diversas posibilidades que ofrece el Design Thinking como enfoque creativo y estratégico. Discutiremos cómo esta metodología puede ser aplicada en diferentes contextos, desde la resolución de problemas hasta la creación de productos y servicios centrados en el usuario. También examinaremos ejemplos de empresas e instituciones que han utilizado con éxito el Design Thinking para lograr resultados innovadores.
6. Innovación y Analítica Digital
La innovación y la analítica digital son dos áreas interconectadas que desempeñan un papel crucial en la transformación de las empresas en la era digital. En este tema, analizaremos cómo la analítica digital puede impulsar la innovación al proporcionar datos y conocimientos valiosos. Discutiremos cómo las organizaciones pueden utilizar datos y métricas para identificar oportunidades de innovación, tomar decisiones fundamentadas y medir el impacto de sus iniciativas innovadoras. También examinaremos casos de éxito en los que la analítica digital ha impulsado la innovación en diferentes sectores.
7. Caso práctico con tecnología Design Thinking
En este tema, nos sumergiremos en un caso práctico que ilustra la aplicación exitosa del Design Thinking en un contexto real. Analizaremos un proyecto o iniciativa específica en la que se utilizó el Design Thinking para abordar un desafío o aprovechar una oportunidad. Exploraremos el proceso completo, desde la identificación del problema hasta la implementación de soluciones creativas basadas en el enfoque de Design Thinking. Aprenderemos de este caso práctico cómo se pueden aplicar los principios y las técnicas del Design Thinking en situaciones del mundo real.
8. Analítica de negocio y decisiones basadas en datos
La analítica de negocio se ha convertido en un pilar fundamental para la toma de decisiones estratégicas en las organizaciones. En este tema, profundizaremos en cómo las empresas pueden aprovechar los datos y la analítica para tomar decisiones informadas y estratégicas. Exploraremos las diferentes técnicas y enfoques de analítica de negocio, desde el análisis descriptivo hasta el predictivo y el prescriptivo. También discutiremos cómo la analítica de negocio puede ser utilizada para abordar desafíos específicos, identificar oportunidades y mejorar el rendimiento operativo.

Medios e Instalaciones

 Sala de Tesorería
Esta sofisticada aula de prácticas es una auténtica mesa de tesorería o contratación, análoga a las utilizadas en Bancos y Sociedades de Bolsa. La sala cuenta con 48 puestos, desde varios de ellos los alumnos acceden al sistema de información financiera Bloomberg, obteniendo la información necesaria para el seguimiento de mercados de renta variable, renta fija, derivados, divisas y monetarios. Estos servicios permiten, además, la simulación de diferentes situaciones de mercado: oferentes, demandantes, intermediarios etc… Con estas herramientas, acompañadas de la orientación de grandes profesionales, los alumnos obtienen una formación práctica, acorde a la metodología de Learning by Doing, de IEB.

 Simulador on-line
Los alumnos tienen acceso al Simulador de Gestión de Carteras Factset, aprendiendo a gestionar y controlar el riesgo de sus posiciones, utilizando datos reales del mercado. Esta simulación replica la experiencia real de quienes están operando de forma habitual en los mercados financieros internacionales.

 Aulas de informática
IEB pone a disposición de sus alumnos una sala de informática con 48 puestos para uso individual cuando se precise, dentro o fuera del horario de clase, con acceso gratuito e ilimitado a Internet. Si un alumno necesita mejorar sus habilidades informáticas, puede recibir la formación complementaria precisa.

Campus Virtual
El Campus Virtual de IEB es una plataforma online que informa, complementa y facilita las actividades docentes. A través del Campus Virtual el alumno accede a calendarios, documentación, vídeos y sistemas de comunicación (de IEB con sus alumnos, de profesores con alumnos y de alumnos entre sí.) También ofrece la posibilidad de entregar y evaluar exámenes y cualquier caso práctico y de desarrollo que se realicen a lo largo del programa.

Biblioteca/Acceso a Base de datos
El fondo bibliográfico de IEB está considerado como uno de los más completos de España en las áreas de productos derivados, análisis técnico y cuantitativo, gestión de carteras, control de riesgos, mercados de renta variable y fija, corporate finance, mercados emergentes e internet. Los alumnos de IEB cuentan además con acceso a una Base de Datos informatizada con toda la legislación y jurisprudencia actualizada.

Curso de verano: Marketing Digital y Analítica de Negocio

El importe de la matrícula es de 2.900 €. La matrícula incluye toda la documentación, bibliografía y acceso a las instalaciones y servicios de IEB.

El programa está dirigido a estudiantes universitarios, graduados o licenciados, profesionales y a todas las personas interesadas en la materia.

Los aspirantes deberán presentar los siguientes documentos:

  • Formulario de inscripción
  • Fotocopia del DNI o pasaporte
  • Curriculum Vitae

El Claustro

El profesorado de IEB Summer School pertenece al claustro regular de IEB y está integrado por profesionales de reconocido prestigio, acreditada capacidad docente y eficacia en la transmisión de conocimientos. Todos ellos cuentan con una rigurosa formación académica en las mejores universidades españolas y extranjeras.

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